Marketinglexikon

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ#

A

Above the line (ATL) advertising

Abschöpfungsstrategie

Affiliate-Marketing

Alternative Werbeformen

Ambush Marketing

B

Beeinflusser (externe)

Beeinflusser (interne)

Below the line (BTL) advertising

Bottom-up-Verfahren

Brand Extension

Break-Even-Analyse

Business-to-Business

Business-to-Consumer

C

Category Management

Clipping Service

CMS (Content-Management-System)

Consumer Benefit

Convenience Goods

Conversion rate

Corporate Architecture

Corporate Behaviour (CB)

Corporate Communications (CC)

Corporate Design (CD)

Corporate Identity (CI)

Corporate Image

Creative Strategie

CRM (Customer-Relationship-Management)

Customer-Lifetime-Value (CLV)

D

Deckungsbeitrag

Differenzierte Marktbearbeitung

Direkter Absatzkanal

Direktmarketing

Distributionsgrad

Distributionskanal

Diversifikationsstrategie

E

Elastizität der Nachfrage

Erfolgskontrolle

Erweitertes Produkt

F

Feldbeobachtungen

Formales Produkt

Fünf-Kräfte-Modell

G

Gebrauchsgüter

Guerillamarketing

Gut zum Druck (GzD)

H

High-Involvement-Produkt

Horizontale Diversifikation

Hyperwettbewerb

I

Imagebroschüre

Implementierung

Indirekter Absatzkanal

Instrumentalziele

Integrated Marketing Communications (IMC)

Internal Relations

Intramediavergleich

Investitionsgüter

Investor Relations

J

K

Kannibalisierung

Key-Account-Manager (KAM)

Komplementärgut

Konzentrierte Marktbearbeitung

Kooperationsstrategie

Kostenführerschaft

Kundenwertanalyse

L

Laborbeobachtungen

Laterale Diversifikation

Lockvogelangebot

Low-Involvement-Produkt

M

MACH (Media-Analyse Schweiz)

Make-or-Buy-Entscheid

Marketing Ethics

Marketing-ROI (Return on Investment)

Marketinggesicht

Marketinginstrumente

Marketingkonzept

Marketingstrategie

Markt-Abdeckungsstrategien

Markt-Bearbeitungsstrategien

Markt-Penetrationsstrategie

Marktentwicklungsstrategie

Marktkapazität

Marktsegmentstrategie

Me-too-Produkte

Me-too-Strategie

Mistery Shopper

Moment of truth

Multi-Channel-Distribution

Multi-Client-Umfrage

N

Nischenstrategie

O

Opinion Leaders

OTS (Opportunities to See)

P

Permission Marketing

Physical Facilities

POP (Point of Purchase)

POS (Point of Sale)

Positionierungskreuz

Preis-Mengen-Strategie

Preisbündelung

Primäre Marktforschung

Primärzielgruppe

Product Placement

Product Public Relations (PPR)

Produkt-Entwicklungsstrategie

Produktionsgüter

Produktlebenszyklus

Produktportfolio BCG

Psychografische Kriterien

Psychologische Ziele

Public Relations

Push/Pull-Relation

Q

Qualitative Marktforschung

Quantitative Marktforschung

Quota-Verfahren

R

Random-Verfahren

Rockefellerprinzip

S

Sales Promotion

Sättigungsgrad

Sekundäre Marktforschung

Sekundärzielgruppe

Single-Channel-Distribution

Social Media Monitoring

Soziodemografische Kriterien

Stellenbeschreibung

Strategische Geschäftseinheiten (SGE)

Strategische Geschäftsfelder (SGF)

Stuck in the middle

Substitutionskonkurrenz

Suchmaschinen-Marketing

T

TKP Tausend-Kontakt-Preis

Top-down-Verfahren

U

UAP (Unique Advertising Proposition)

Umfrage (repräsentative)

Undifferenzierte Marktbearbeitung

Unternehmenskonzept

Unternehmensleitbild

Unternehmensstrategie

Unternehmensvision

User Generated Content

USP (Unique Selling Proposition)

V

Variable Kosten

Verbrauchsgüter

Verkäufermarkt

Vertikale Diversifikation

W

Wachstumsstrategien

Wertkettenanalyse

Wettbewerbsstrategien

Word of Mouth (WoM)-Marketing

Y

Yield Management

Z

Zero-Base-Budgeting

Zielmarktstrategie

#

Ökonomische Ziele